永乐国际


网站导航

联系我们

永乐国际

联系人: 

电 话:021-64057486

公司网址:http://www.vmiaovxiao.com

   址:成都市松江区漕河泾松江新兴产业园区研展路丰产支路55号B座803室

邮编:201165


行业资讯

您的当前位置: 永乐国际主页 > 行业资讯 >

5G推动娱乐及媒体行业高速发展

发布日期:2020-09-17 09:59 来源:未知 点击:

  近日,普华永道发布的《2019-2023娱乐及媒体行业展望》报告显示,我国娱乐及媒体行业收入在未来5年将以5.6%的复合年增长率发展,增速仅次于印度和印度尼西亚,收入将增加1036亿美元,至2023年将达到4347亿美元,继续成为全球第二大市场。数字化发展势头持续,2018年数字收入已占行业总收入的70%以上,预计2023年将达75.4%,高于全球的61.6%。

  纵观各个细分市场,由数字驱动的细分市场增长最为蓬勃,其中虚拟现实和OTT视频未来5年将分别以35.9%和20.5%的复合年增长率继续领跑,但差距已收窄;此外,播客和电子竞技将出现强劲的增长势头,复合年增长率分别将达34.6%和21%。数据消耗量持续上升,将以33%的速度快速增长。

  普华永道全球、中国内地及科技、媒体和电讯行业主管合伙人周伟然表示:“5G的出现优化了视频体验,刺激着中国娱乐及媒体行业持续高速发展。”

  报告显示,随着媒体平台和广告商对网络宣传的重视程度逐渐加强,我国网络广告维持高速发展。2018年,我国网络广告收入将达567亿美元,再次成为全球第二大市场,预期未来5年将以14%的复合年增长率发展,至2023年达到1092亿美元。

  得益于不断增长的智能手机普及率,2018年移动广告的增速超越了显示广告,预计国内移动广告收入占网络广告的份额将从2018年的52%增至2023年的68%,成为推动我国网络广告行业增长的最重要动力。其中,移动视频网络广告的重要性逐步提升,这是由于移动社交平台对视频的持续关注,以及更快、更可靠的移动连接,推动移动视频消费的增长。从2018年开始,包括抖音、美拍、快手和全民K歌在内的大量专注于短视频的应用程序应运而生,营销人员越来越多地利用移动视频作为广告媒介,反映了生活方式的转变。

  此外,宽带速度和普及率的不断提高,推动OTT视频需求快速增长。2018年,我国OTT视频市场实现了显著增长,收入达58亿美元,成为主要广告商最新且增长最快的平台。预计未来5年将保持20%的复合年增长率,2021年收入翻倍,至2023年达到147亿美元。

  百度的爱奇艺、腾讯视频和阿里巴巴的优酷土豆占据我国在线%以上的市场份额。我国观众的收视习惯发生重大转变,从免费播放转向高端付费服务,高端付费服务成为行业收入的重要驱动因素。

  普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人莫斌说:“5G技术使OTT视频用户能够在移动设备上实现更多的消费和更高质量的视频娱乐,加速用户的个性化趋势。随着OTT视频企业试图扩大按需订阅的用户基础,领先提供商之间的竞争日趋激烈,对内容的投资呈现爆发式增长。”

  报告同时指出,我国视频游戏与电子竞技快速增长,成为全球最大的视频游戏市场,预计这一趋势还将继续。

  报告显示,2018年,国内视频游戏用户数量达到6.26亿,创造了248亿美元的收入。预计未来5年这一趋势还将继续,复合年增长率保持7.3%,至2023年收入将达352亿美元。

  我国的视频游戏市场的巨头仍然是腾讯和网易,占据接近70%的市场份额。随着移动设备的普及,PC游戏玩家逐年向移动屏幕迁移,预计到2023年,我国移动游戏收入将超过220亿美元。归功于基于应用程序的游戏,社交/休闲游戏持续增长,腾讯的迷你游戏平台已经成为一个新的、有前景的游戏平台,其微信应用拥有超过10亿活跃用户,2018年游戏数量超过2000款。

  电子竞技是我国电子游戏市场增长最快的领域,2018年国内约有3亿电竞爱好者,创造了1.51亿美元的收入。预计我国将在2020年将超过韩国,成为继美国之后的全球第二大电竞市场,未来5年复合年增长率达21%,至2023年收入3.92亿美元。赞助收入和媒体权收入将成为我国电竞市场增长的主要动力。

  “中国是全球电子竞技热潮的中心,上海正发展成为世界电竞之都,它不仅是许多大型电竞比赛的主办城市,也是iG和哔哩哔哩电竞俱乐部等职业团队的主场。中国成功举办高规格活动的能力,反映出其核心观众群体的不断壮大。”普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人董朝晖表示。

  在新趋势方面,智能音箱市场正在崛起,有望成为智能家居的核心设备。未来5年,全球智能音箱拥有量将以38.1%的复合年增长率增长,到2023年将达到4.4亿台。预计到2021年,我国将成为全球最大的智能音箱市场,2023年拥有量超过1.5亿台。

  智能手机和智能音箱的普及正在推动播客的消费。2018年,我国播客市场成为全球最大的市场,每月收听人数达到1.521亿,播客广告收入达到1.28亿美元。随着听众人数不断增加,预计未来5年将以34.6%的复合年增长率强劲增长,增速较全球更快,至2023年达到5.65亿美元。

  虚拟现实是我国媒体和娱乐行业增长最快的领域。2018年,我国虚拟现实市场收入3.64亿,成为全球第二大市场。预计未来5年,将以35.9%的复合年增长率高速发展,增速为全球最快,至2023年收入达到11.4亿美元。我国拥有全球最多的虚拟现实设备,2018年国内共有2110万台,到2023年将增至3970万台。

  普华永道中国内地及媒体行业主管合伙人邱丽婷点评道:“我们预测虚拟现实在未来5年将继续成为中国媒体和娱乐行业增长最快的领域,视频游戏将推动虚拟现实内容收入,而移动虚拟现实设备是虚拟现实视频增长的关键。另外,随着播客订阅服务需求不断增加,播放内容持续扩宽,加上包括喜马拉雅FM等国内领先播客平台进军付费专业内容领域,我们预期播客的收入增长前景可观。”

  ①凡本站注明来源为:中国高新技术产业导报、中国高新网、中高新传媒的所有文字、图片和音视频,版权均属本网所有,任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表。已经本网授权使用作品的,被授权人应在授权范围内使用,并注明“来源:中国高新网、中高新传媒或者中国高新技术产业导报”。违反上述声明者 ,本网将追究其相关法律责任。

  ② 任何单位或个人认为本网站或本网站链接内容可能涉嫌其权益,应该及时向本网站书面反馈,并提供身份证明,权属证明及详细侵权情况证明,本网站在收到上述文件后,将会尽快移除被控侵权的内容或链接。