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美术宝教育副总裁马长久出席GET大会探讨科技+美

发布日期:2020-03-03 13:45 来源:未知 点击:

  11月25-26日,亚洲最大的教育科技峰会“GET2019教育科技大会暨第一届教育消费博览会”在国家会议中心成功开幕。全球40个国家和地区超过500名教育以及上千名教育行业

  11月25-26日,亚洲最大的教育科技峰会“GET2019教育科技大会暨第一届教育消费博览会”在国家会议中心成功开幕。全球40个国家和地区超过500名教育以及上千名教育行业从业者齐聚一堂,共同探讨人工智能时代教育的创新与发展。美术宝教育副总裁马长久受邀参会,以《科技+美育的未来》为题带来了精彩,与国内外教育同仁一起,交流“科技+美育”的新思。

  刚刚过去的双十一,天猫以2684亿的营业额再次刷新销售记录。以淘宝为代表的新电商的高速增长,让我们看到了在线新模式整合线下分散市场的无穷力量。“教育行业同样是一个巨大的分散市场,作为行业的两大巨头,新东方和好未来两家的市场占比维持在3%-10%左右。面对超大市场和低集中度,又兼有新技术、新模式变革的驱动,在线教育是否也有机会整合线下分散市场?”马长久以数据对比抛出了他的行业思考。

  事实上,借助移动互联网的普及应用,在线教育尤其是在线美术教育近年来发展态势迅猛。以美术宝1对1为例,作为一款2018年4月份推出的新产品,第1个月营业额接近40万,第2个月80万左右,到11月份营业额达到1300万。而仅在一年后,2019年双11当天的营业额达到了1750万。预计11月份美术宝1对1的营业额将破亿,同比增长近10倍。

  “为什么会有这么快的增长?”马长久认为,这首先归功于技术的发展。技术的进步,给美术宝1对1的发展提供了生长的土壤。相比其他学科对直播技术的需求,在线美育赛道的技术门槛要高得多。美术教育需要真实还原教学过程中的教育细节,例如对于直播流中真色彩和饱和度的还原,对于镜头摆放角度带来的透视变化的改正等等。经过长期的自主研发,到了2018年,美术宝教育真正取得了技术突破,多项高性互动真人在线课堂

  “ArtClass”应运而生。与此同时,家庭硬件系统的升级也为在线美育带来了巨大的机会。基于此,2018年,美术宝教育正式推出在线产品一经上线,便收获了大量潜在用户的响应与认可。马长久认为,有了市场的巨大需求存在,增长的雪球才能快速地滚动起来。他特别列举了一组行业知名报导的数据:我国2~12岁儿童2.2亿余,参加艺术培训的青少儿超过1亿人次,其中美术学童超过5000万,占据艺术类培训的半壁江山。另一篇报道显示:我国90%的城市都没有较大的美术品牌机构,甚至没有千人以上的美术学校,截至2017年底,全国中小学校仅有74万美术老师,师生比近1:240,这样的渗透率意味着待开发市场潜力巨大。

  另外据美术宝教育统计,美术宝1对1的中,有58%是首次接触美术,曾在线%。在线美术教育的发展迎合了未被满足的美术市场,并且让大量没有学习过美术的孩子开始通过在线的形式学习美术,激发了美术教育潜在的市场份额。

  “美术宝教育专注于产品品质打磨,希望用口碑化营销获取用户的信任和留存。在过去一年里,我们做出了诸多卓有成效的努力。”马长久认为,对用户体验的强力把控是美术宝1对1迅速成长的另一重要原因。他以“接触前是好奇、接触后是惊喜、消费中是、消费后是回味”这一针对内部团队分享的体验四段式展开了详细阐述。

  在线美术教育作为一个新事物,家长在接触伊始通常会心存好奇,美术宝教育服务人员会第一时间为家长免费赠送产品去体验,取得家长的首要信任。其次,对课程和教师质量的把控都成为了美术宝1对1提升用户口碑的关键。教研上,美术宝1对1有横纵两种形式的分阶少儿美术知识体系,全自主开发的课件,15门学科上万节难度相异的课程,适用于不同年龄阶段和不同需求的。师资上,美术宝1对1在业内率先提出了7轮考核2%录取率师资严选标准,师资全部来自美术院校、美术及美术教育专业。

  此外,传统美术培训班价格高企,往往6~8人小班课的小时费用就在200元以上,1对1的价格更是数倍不止。美术宝教育利用互联网的方式重塑了供应链条,成功将线价格控制在了线下班课的一半左右。再加上互联网天然带来的高效便捷,成功解决了用户在传统美术教育中面临的痛点。优质的课程服务与师资供给,了一定的用户体验,配合绝对优惠的价格,真正促成了用户“接触后的惊喜”。

  美术宝1对1给用户提供的,是结果可期的在线美术教育产品。“我之前的一个同事曾经找到我,想体验一下线上美术教育产品。经过我推荐后,成为我们的用户,孩子的绘画能力短期内有了很大提升,他特意给我展示孩子的作品。作为一位母亲或是父亲,当你孩子的作品从杂乱的线条变成初成型的小作品,你有什么样的感受,内心当中是否有一丝?”马长久以自己亲身经历的一个案例,讲述美术宝1对1带给用户的“消费”。

  “那消费后的回味是什么?”马长久解释到,美术宝1对1了解到家长对孩子作品的分享需求,特意给每一个小用户建立了作品集,任何一个家庭都可以随时随地打开作品集,便于查看、分享,每一幅作品都有老师的细心点评,记录着孩子的每一步成长。

  以用户为中心重塑线上课堂,马长久认为目前在线让这种以用户为中心的教学方式有了大规模实现的可能,但是面向未来,在线会是什么?他认为,那将是真正实现个性化教学。但是就目前来说,个性化教育产品还需进一步完善。可以看见的是,随着5G、AI等技术的相对成熟,也有越来越多的教育机构开始将其引用到课程当中。

  对于在线美术教育企业来说,AI、AR的技术应用,不仅可以大大降低教育成本,促进市场下沉,服务于更普遍的大众,也可以吸引更多低年龄层的孩子,通过AI课程的趣味化游戏,接受教学服务。马长久表示,在线教育是否能够整合分散市场并不重要,重要的是通过科技+美育,让更多的孩子享受到优质的美育服务,能够快乐的多画画。